Google SEO 关键词调研

关键词在谷歌搜索引擎优化中对网站或者页面占据至关重要的地位，根据 Ahrefs 的官方博客发布的 2020 年的新研究中表明：搜索网站中每天新增数百万计的页面。搜索引擎是十分挑剔的，新增页面中被成功收纳并且获得流量的网页少之又少。90.63% 的页面没有获得来自 Google 的自然流量。

AHREFS 的官方博客对日获取谷歌自然搜索流量不同区间所占比例图解

由此可见在搜索引擎中获得排名的竞争游戏愈发激烈。想要在激烈的竞争中胜出，进行关键词调研，为网站寻找最合适的关键词是万万不可忽略的步骤。盲目草率地为网站布局关键词只会被这个网络时代淘汰。首先为大家介绍本篇文章会涉及到有关的关键词调研的概念。

• 相关术语概念

1.关键词调研

关键词研究是通过了解客户搜索时使用的关键词，从而对关键词进行分析以便了解客户的搜索意图，然后确定出最合适网站的关键词的过程。

2.关键词难度

关键词难度为一种衡量该关键词在搜索网站 SERP（搜索引擎结果页面）获得排名的难易程度的指标。Google SEO 辅助工具会给出相关评分，由于评分机制存在细微差异，不同的工具对同一关键词的评分可能不同。评分越高，竞争程度越大，越难以在 SERP 获得排名。

3.关键词分类

关键词分为核心关键词（种子关键词）和长尾关键词两种。例如，如果你的商店销售内衣，那么 Bra, Underwear, Lingrie, Panties 等关键词都可以是你的核心关键词，是与你商店最相关的词语。这些关键词往往搜索范围广泛，竞争力大。 

长尾关键词：顾名思义，包含修饰词较多的关键词。相较于上方所述的核心关键词，这类关键词往往月搜索量不是特别大，竞争也会小很多。 

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了解完这些概念后，让我们聊聊如何进行关键词调研。

• 关键词调研

1.核心关键词筛选的“三要”与“三不要”

相关的关键词

网站与最相关的搜索词进行匹配，高契合度有助于 Google 排名。同时网站通过自然搜索出现过多的无效流量。

热门的关键词

紧跟实时热点，搜索热点，抓取第一波流量。

难度低的关键词

一般搜索量相比较不是很多的关键词，以长尾关键词居多。这样的关键词竞争对手一般也不会特别多，难度较小。

关键词评分对应难度区间对比，图片摘自 MANGOOLS 的博客

对于刚开始着手网站 SEO 的运营人来说，除了做到以上基础事项，以下几点事项能够进一步帮助你在提高网站 Google 排名时有所帮助。

新手挑选关键词注意事项

关键词避免太宽泛

过于宽泛的关键词往往相伴的是激烈的竞争。如何进行具体地判断？你可以在谷歌上输入该关键词，如果排名前十的网站均为大型网站，那么说明这个关键词的竞争较大，不适合新手。同时，太过于宽泛的关键词往往不够精准，为网站带来的流量其中一部分也会是低转化的不精准流量。

关键词避免太冷门

同时搜索量过低的关键词也没必要浪费运营人员的时间进行优化，一般建议选择搜索量在 300 以上且搜索量不是过高，难度在 40 分以下的长尾关键词。总的来说，建议选择搜索次数多，同时竞争小的关键词。

关键词避免过于专业化

很多新手商家容易犯一个错误：选择过于专业的词汇。而有意向购买的客户往往并没有那么高的专业性。这样容易造成网页流量过低，或者进入网站的流量多为无效流量的现象。

针对于刚开始进行 Google SEO 优化的网站，由于还没有太大竞争力度，建议可以先使用竞争低难度小的长尾关键词。

2.长尾关键词筛选

利用谷歌搜索引擎

以在谷歌搜索引擎上搜索关键词 Wigs 为例，可以看见当搜索时，搜索框下方自动出现一些相关的长尾关键词，这是谷歌根据大数据以及智能算法推荐的。

以搜索 WIG 为例，谷歌搜索引擎搜索页面示例

点击进入页面，下拉到页尾处，可以看到一个“相关搜索”的部分。这一部分推荐的关键词我们也同样可以用作长尾词的扩展。

以搜索 WIGS 为例，谷歌搜索引擎页面尾部“相关搜索”部分示例截图

利用大型的购物网站

例如亚马逊（ Amazon ）网站，同样也利用它可以扩展长尾关键词。在这类的大型网站中，记录了千千万万的搜索热门词语。同样是以搜索 Wigs 为例，在其搜索推荐部分，我们也可以获得热门的搜索长尾词。

以搜索 WIGS 为例，亚马逊搜索页面示例截图，图片来源：AMAZON

利用竞争对手网站

比如我们的网站是售卖假发的垂直站，那么可以尝试查看同样售卖假发的竞争对手网站，寻找长尾关键词。同品类的电子商务网站会存在大量适合相关产品的关键词。

利用关键词规划师（Google Keyword Planner）

Google Keyword Planner，是 Google 旗下的关键词规划师产品，是一款免费 Google SEO 工具。使用这款工具前，需要进行注册：https://ads.google.com/home/

注册好后点击右上角 --> 工具与设置 --> 关键词规划师 -- > 发现新关键词，输入你的核心关键词并调整目标地区，就会显示出这个关键词的热度搜索量趋势，以及有关该关键词所扩展的长尾关键词的月搜索量。其他付费工具例如- Ahrefs ，也具有强大的扩展长尾关键词功能。

搜索 WIG 为例，关键词规划师展示结果参考截图，图片来源：GOOGLE

注意：展示搜索量结果为一年的平均月搜索量的大概数值，你可以点击右上角下载文件。关键词规划师中竞争程度部分是付费 CPC 推广中的关键词竞争难度，并非自然结果搜索引擎的关键词难度。

收集并扩展完充足数量的关键词后，下一步就可以对关键词进行评估。

• 关键词评估

对关键词进行评估筛选出适合你的 Shopify 商店的关键词。首先推荐一些关键词分析工具： 

预算充足的公司可以使用付费工具 Ahrefs，功能强大且分析详细。不过这款工具并不便宜，这款工具不同套餐费用以及功能如下：

GOOGLE SEO 工具 AHREFS 不同套餐费用示例截图，图片来源：AHREFS

刚做 SEO 并且初始预算不是特别高的公司推荐免费试用 Moz（这款 SEO 工具并非终生免费，只有一定的免费试用期）。

你还可以使用 Google Trends 这款关键词热度的分析工具。这是谷歌官方工具发掘与产品相关的热门话题和关键词的工具。

筛选关键词时注意上述提到的搜索量以及关键词难度。运营人员确定完关键词后，就可以将关键词布局在网站中，合理分布在页面标题、描述、正文内容、图片和视频的替代文字以及网址等部分。

 

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• 关键词后期优化

众所周知，谷歌搜索引擎为了让用户得到最佳的体验，其算法是不断优化和更新的，以达到用户搜索关键词可以将最优质的词条优先展示给客户，从而提升用户体验。随着互联网的高速发展，在这个信息大爆炸的时代，用户的需求偏好搜索字词也不断的变化，搜索引擎的工作方式也同样随之千变万化。互联网跟随实时的热点会出现一个又一个热门的搜索字词，所以关键词调研并不是一件一劳永获的事，需要运营人员定期地进行关键词评估和优化，确定新的搜索模式。运营人员需要进行常规的优化复盘，查看规划中的关键词是否带来了自然流量增长，有哪些关键词可以被纳入下一轮的优化中等。

 

开启 Shopify 博客，助力 Google 排名

我们曾在上一篇文章内容中提到，在 Google 优化你的 Shopify 网站时，你可以在 Shopify 商店的产品页面嵌入关键词，不过值得注意的是，只在网站产品页面部分包含关键词是不足以获得 Google 排名的。

• 开启 Shopify Blog 博客的好处

在 Shopify 商店中最常见的站内 SEO 优化还有创建 Shopify Bolg (博客), 通过创建 Shopify 商店内的博客能有效弥补了商店内关键词的文字内容的空缺。运营人员通过定期发布和更新博客内容，从而提高 Shopify 商店的 Google 排名。博客内容是提高你的网站排名的至关重要的途径。

1.通过自然搜索流量，吸引潜在易转化客户

通过博客的产品详细介绍、产品种草文章来吸引流量从而提高 Shopify 商店的订单转化量。博客中发布的内容可以吸引在谷歌进行自然搜索的访客，这些潜在客户对你的产品以及相关产品有较高的兴趣，因此他们更易被转化。

2.提升品牌意识

通过博客内容发表品牌的相关素材以及内容可以达到宣传品牌形象，建立客户粘性以及强化客户心智的目的。

3.获取外链

博客内优秀的文章被转发后，不仅可以可以提高品牌的宣传力度和扩大影响面，吸引更多人种草购买和复购。博客帖子还可以获得（Backlinks）反向链接，这些反向链接就像“信任票”，告诉搜索引擎网站此网站值得信任，可以提升该独立站的权重，从而利于 SEO 优化。

4.免费流量

博客内有大量内部链接指向你的 Shopify 网站，引起受众在阅读文章时的注意，可以为网站获取免费流量。

了解更多：SEO 优化教程：助力商店提高网站搜索排名（附检查清单）

• 创建 Shopify Blog 博客的步骤

打开你的 Shopify 商店后台，点击在线商店--> 博客文章 --> 随之进行创建 Shopify 博客文章既可。

SHOPIFY 后台博客文章部分教程示例截图

 

结语

Google SEO 优化是一个需要长期积累的过程。SEO 的算法虽然经历了数代的更新，但其依然是一个获取流量性价比高且不可替代的途径。Shopify 作为一个方便快捷，操作简单同时对 Google SEO 友好的建站工具，更需要各位企业主把握机会，做好商店优化的工作 ，为网站的长远发展再添助力。